北京旅游集团，赋能首都文旅，绘就高质量发展新画卷

北京旅游集团作为首都文旅产业主力军，以赋能城市发展为己任，深度整合历史文化、自然资源与现代科技，创新打造“文旅+”融合产品体系，通过升级景区服务、开发沉浸式体验项目、推动智慧文旅建设，不断满足市民游客多元化需求，助力国际消费中心城市建设和文化传承创新，集团以高质量发展为主线，积极践行社会责任，在保护中利用、在创新中传承，为首都文旅产业注入新动能，生动绘就“宜游、宜乐、宜品”的高质量发展新画卷。

作为首都文旅产业的“国家队”和“主力军”，北京旅游集团有限公司（以下简称“北京旅游集团”）自成立以来，始终以“传承古都文脉、引领品质旅游、服务首都发展”为使命，深度整合北京丰富的历史文化资源与现代化都市风貌，逐步成长为集景区运营、酒店服务、文化演艺、旅游交通、智慧文旅、商业运营于一体的综合性文旅产业集团，在新时代文旅融合发展的浪潮中，北京旅游集团不仅守护着这座千年古都的文化根脉，更以创新之姿书写着首都文旅高质量发展的新篇章。

深耕核心资源，打造文旅融合“金名片”

北京旅游集团的底气,源于对首都核心文旅资源的深度挖掘与高效运营，集团旗下拥有天坛公园、颐和园、北海公园、北京动物园、北京植物园等多家世界文化遗产和国家AAAAA级旅游景区，这些承载着千年历史记忆的“活化石”，既是展示中华文明的窗口，也是北京旅游的“金字招牌”。

在运营中,集团始终坚持“保护为先、活化利用”原则，推动文物资源与旅游体验深度融合，以天坛公园为例，通过优化游览动线、增设文化解说服务、推出“天坛文化季”系列活动，让游客在祈年殿的红墙黄瓦间感受“天人合一”的哲学智慧，在神乐的古乐声中领略非遗文化的魅力，颐和园则通过“昆明湖泛舟”“长廊彩绘故事会”等沉浸式项目，将皇家园林的历史叙事转化为可感知、可参与的旅游体验，年接待游客量持续位居全国前列。

除了传统景区,集团还积极布局现代文旅新地标，旗下北京欢乐水魔方水上乐园、世界公园等景区，以时尚化、年轻化的产品形态满足市民与游客的多元需求；首旅集团（与北京旅游集团同属首旅集团旗下）旗下如家、建国、诺金等酒店品牌，则通过“文化+服务”的融合，为游客提供兼具东方韵味与现代舒适的住宿体验，构建起“吃住行游购娱”全链条服务网络。

创新驱动发展，激活文旅消费新动能

面对文旅消费升级的新趋势,北京旅游集团以创新为引擎，不断推出“新场景、新业态、新体验”，让古老首都焕发时代活力。

在文化演艺领域,集团打造了一系列具有北京特色的原创IP，大型音舞诗画《紫禁城》以故宫为舞台，通过现代科技与传统艺术的碰撞，再现明清盛世的宫廷文化与市井生活；沉浸式戏剧《天坛·传说》在圜丘等真实场景中展开，让观众化身“历史参与者”，与演员共同演绎古代祭祀故事，这些演艺产品不仅丰富了夜间文旅供给，更成为传播北京文化的“流动名片”。

智慧文旅建设是集团创新的重要抓手,集团旗下“北京智慧旅游平台”整合了景区预约、交通接驳、导览讲解、文创购物等功能，游客通过一部手机即可实现“一码游北京”；在景区内，5G+AR导览、智能机器人服务等技术的应用，让传统游览方式变得更加便捷、有趣，集团还积极拓展“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+康养”等跨界融合业态，推出“长城数字马拉松”“颐和园中医药文化养生之旅”等产品，满足不同群体的个性化需求。

针对年轻消费群体,集团创新打造“京味儿”文旅新场景，前门大街的“老字号文创集合店”将瑞蚨祥、内联升等百年品牌与现代设计结合，推出“宫墙红”口红、“祥云”丝巾等文创产品；南锣鼓巷的“胡同文化体验营”让游客在四合院里学做京味小吃、学唱京剧，深度感受老北京的市井烟火气，这些创新实践不仅让传统文化“活”了起来，更让文旅消费成为引领城市时尚的新潮流。

践行社会责任，彰显国企担当

作为北京市属重点国企,北京旅游集团始终将社会责任融入发展血脉，在文物保护、乡村振兴、疫情防控、服务民生等方面主动作为。

在文物保护方面,集团投入专项资金参与天坛、颐和园等古建修缮工程，采用传统工艺与科技手段相结合的方式，让文物“延年益寿”；通过“文物医生”公开课、古建科普展等活动，向公众传递文物保护理念。

在乡村振兴中,集团发挥文旅产业优势，在门头沟、延庆等郊区打造“文旅+民宿”示范项目，将闲置农房改造为具有京郊特色的精品民宿，带动当地村民就业增收；推出“京郊寻味之旅”线路，推广怀柔板栗、平谷大桃等农产品，实现“文旅赋能农业，产业带动乡村”。

面对疫情冲击,集团积极履行社会责任，旗下景区严格落实防控措施，推出“云游北京”线上平台，让游客足不出户“云赏景”；酒店板块为医护人员提供免费住宿，为滞留游客提供暖心服务，展现了国企的责任与温度，集团还持续开展“文旅惠民”活动，在淡季推出门票折扣、免费开放日等举措，让市民共享文旅发展成果。

展望未来，服务首都“四个中心”建设

站在新的历史起点,北京旅游集团将紧扣北京“四个中心”功能定位，以建设“国际一流旅游目的地”为目标，持续深化文旅融合，推动产业升级，集团计划进一步整合京津冀文旅资源，打造跨区域旅游线路；加强与“一带一路”沿线国家的文旅交流，推动中国文化“走出去”；加快数字化转型，构建“线上+线下”一体化的文旅服务体系，让首都文旅更具吸引力、影响力和竞争力。

从千年古都的历史深处到现代都市的时尚前沿,从白山黑水的冰雪世界到江南水乡的诗意画卷，北京旅游集团正以守护者、创新者、服务者的姿态，让北京的文化底蕴更深厚、旅游体验更精彩、城市形象更鲜明，这艘首都文旅的“旗舰”将继续乘风破浪，为推动文旅强国建设、讲好中国故事贡献更多“北京力量”。