大理旅游的金名片，云南大理旅游集团公司的文旅融合实践

在彩云之南的心脏地带，大理以其“风花雪月”的浪漫、千年古城的厚重和苍山洱海的壮丽，成为中国旅游版图上不可替代的存在，而在这片文旅沃土上，云南大理旅游集团公司（以下简称“大理旅游集团”）作为国有文旅龙头企业，既是大理旅游资源的“整合者”，是文旅融合的“践行者”，更是大理走向世界的“金名片”打造者，自成立以来，集团始终以“让世界看见大理，让大理走向世界”为使命，深耕文旅产业，从资源整合到品牌升级，从体验创新到责任担当,书写着大理旅游高质量发展的时代答卷。

资源整合：构建“全域旅游”生态圈

大理旅游集团的核心优势，在于对大理优质文旅资源的“握指成拳”，作为大理州属重点国企，集团整合了苍山洱海、大理古城、崇圣寺三塔、喜洲古镇、双廊渔村等核心景区资源，以及酒店、交通、文创、餐饮等配套服务，形成了“吃住行游购娱”全产业链布局。

在资源整合中，集团打破了传统“景点孤岛”模式，推动“全域旅游”发展，以洱海生态廊道为纽带，串联起“廊道骑行+洱海游船+古村落探访”的生态旅游产品；以大理古城为中心，辐射周边喜洲白族民居、周城扎染非遗村、蝴蝶泉等景点，打造“一日游”“三日游”多维度线路，满足不同游客的需求，集团还通过市场化运作，与民营文旅企业合作，引入社会资本开发高端民宿、康养度假等项目，形成“国有主导、市场参与、多元协同”的发展格局，让大理的“山水林田湖草”成为可体验、可感知的文旅产品。

文旅融合：让“文化”成为旅游的灵魂

大理的魅力，在于其“活着的文化”，作为南诏大理国的故地，白族文化、茶马古道文化、佛教文化在这里交融共生，大理旅游集团深谙“文化是旅游的灵魂”，始终将文化元素融入旅游产品开发，让游客从“看风景”升级为“品文化”。

在非遗体验方面，集团在古城景区设立“大理非遗工坊”，邀请白族扎染、木雕、银器锻造等非遗传承人现场展示，游客可亲手参与扎染制作、学唱白族民歌，感受传统技艺的温度；在古镇开发中，集团保留喜洲古镇的“三坊一照壁”“四合五天井”白族建筑风貌，引入“喜洲粑粑”“白族三道茶”等饮食文化，让古镇成为“活态文化博物馆”；在节庆活动上，集团连续多年承办“大理三月街民族节”“洱海海鸥节”等品牌活动，通过民族歌舞展演、非遗市集、民俗体验等活动，让游客沉浸式感受大理文化的多元魅力。

集团还推动“文化+演艺”融合，打造了《梦幻大理》《洱海花月夜》等实景演出，以苍山洱海为天然舞台，用歌舞演绎南诏大理国的历史传说，让文化“活”起来，旅游“火”起来。

智慧赋能：用科技点亮“智慧旅游”

在数字时代，大理旅游集团积极拥抱“互联网+”，推动旅游服务向智慧化、便捷化转型，集团开发了“大理旅游”官方小程序和APP，整合了景区预约、酒店预订、交通接驳、导览讲解、投诉处理等功能，游客一部手机即可“玩转大理”。

在景区管理中，集团引入大数据分析技术，实时监测游客流量、热力分布，动态调整景区开放时间和承载量，避免“人山人海”的拥挤体验；在生态保护方面，通过物联网设备监测洱海水质、空气质量，将环保数据与旅游服务联动，让游客在欣赏美景的同时，了解大理的生态保护成果；在营销推广上，集团利用短视频平台、社交媒体等渠道，打造“大理旅行官”“苍山洱海vlog”等IP内容，吸引年轻游客“种草”大理，实现“线上引流—线下消费”的闭环。

智慧旅游不仅提升了游客体验，更让大理旅游管理从“经验驱动”转向“数据驱动”,为产业高质量发展注入科技动能。

责任担当：在发展中守护“诗与远方”

作为国企，大理旅游集团始终将“生态保护”和“乡村振兴”融入发展基因，践行“绿水青山就是金山银山”的理念。

在生态保护方面，集团主动参与洱海治理，关闭了洱海周边违规旅游项目，投资建设生态廊道、湿地净化系统，让“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的美景永续留存；在乡村振兴中，集团通过“旅游+合作社”模式，带动周边村民发展民宿、农家乐，销售土特产，让村民共享旅游发展红利，在双廊镇，集团培训村民经营特色民宿，打造“洱海边的白族人家”品牌，让村民从“旁观者”变为“参与者”，实现“家门口就业”。

集团还关注文旅扶贫和文化传承，在贫困村设立“非遗扶贫工坊”，帮助少数民族妇女通过手工艺增收；资助白族古籍整理、传统村落保护,让大理的文化根脉代代相传。