定南旅游发展现状调研与路径探索，定南旅游发展现状调研与路径探索

定南地处赣粤交界，生态与文化资源丰富，旅游发展依托良好的生态基底（如九曲河、桃花源）和客家民俗文化，初步形成生态康养、乡村休闲等产品体系，但当前存在品牌影响力不足、产品同质化、基础设施配套不完善等问题，未来需深化“生态+文化”融合，打造差异化旅游IP；完善交通、住宿等设施，提升服务品质；联动粤港澳大湾区，拓展客源市场，推动旅游产业向高品质、特色化转型，助力县域经济高质量发展。

定南县位于江西省最南端，地处赣粤交界处，是江西对接粤港澳大湾区的“南大门”，境内生态优美、人文厚重，拥有客家文化、红色资源、山水景观等多类型旅游资源，具备发展文旅产业的独特优势，为推动定南文旅产业高质量发展，本次调研通过实地走访、座谈访谈、数据分析等方式，系统梳理定南旅游资源禀赋、开发现状及存在问题，并结合区域发展机遇，探索未来旅游发展路径，为打造“赣粤边际旅游目的地”提供参考。

定南旅游资源禀赋与开发现状

（一）资源类型丰富，特色鲜明

定南旅游资源呈现“多元融合、底蕴深厚”的特点，主要可分为三大类：

自然生态资源：境内九曲河蜿蜒流淌，形成“一江两岸”的城市景观带；周边有资源丰富的大脑寨、云台山等山林，森林覆盖率达73.4%，空气清新，是生态休闲的理想之地；拥有温泉资源（如定南温泉），具备开发康养旅游的基础。
人文历史资源：作为客家民系聚居地，定南客家文化底蕴深厚，传统村落（如岽下围屋）、客家民俗（如舞龙灯、打黄元米果）、客家方言等保存完好；定南是革命老区，留有革命旧址（如老城革命烈士纪念馆），红色文化资源丰富。
区位与交通优势：定南毗邻广东河源、韶关，距离广州、深圳等核心城市均在300公里以内，赣深高铁、粤赣高速、定广高速等交通干线贯穿全境，是赣粤游客“双向流动”的重要节点，为承接大湾区旅游外溢需求提供了便利。

（二）旅游产业初具规模，但层次偏低

近年来，定南旅游产业取得一定发展：

景区建设逐步推进：已建成九曲河文旅综合体、桃花源景区、定南瑞狮王国主题乐园等一批景点，瑞狮王国”以客家瑞狮文化为核心，成为亲子游热门目的地；
节庆活动初具影响力：连续举办“定南瑞狮文化旅游节”“客家文化旅游周”等活动，吸引周边游客参与；
基础设施持续完善：县域内酒店、餐饮等配套服务逐步优化，2023年接待游客量突破300万人次，旅游综合收入超20亿元。

但整体来看，定南旅游仍处于“资源驱动”的初级阶段，产业规模、品牌影响力与周边县市（如龙南、河源）相比仍有差距。

定南旅游发展存在的问题

（一）资源整合不足，核心吸引力未凸显

定南虽拥有多元旅游资源，但缺乏“龙头”景区和核心IP，资源呈现“碎片化”分布，自然景观、客家文化、红色资源各自为战，未形成“串珠成链”的线路产品，难以给游客留下深刻印象；部分传统村落因保护不足，面临“空心化”和文化流失风险，未能转化为旅游吸引力。

（二）产品同质化严重，体验感较弱

现有旅游产品以观光型为主，如“景区打卡”“一日游”等，缺乏沉浸式、互动性体验项目，客家文化多停留在“静态展示”（如围屋参观），未开发客家美食制作、民俗体验等参与性活动；红色旅游多以“讲解+参观”为主，未能结合现代科技（如VR、AR）增强吸引力，难以吸引年轻客群。

（三）宣传推广力度不足，品牌认知度低

定南旅游品牌尚未形成统一标识和宣传口号，市场推广多依赖“口碑传播”和“本地活动”，缺乏针对大湾区核心城市（如广州、深圳）的精准营销，调研显示，多数大湾区游客对定南的认知停留在“赣粤交界的小县城”，对其特色资源了解有限，品牌影响力与“世界客都”梅州、“丹霞山”等周边知名景区差距明显。

（四）基础设施与服务配套有待提升

尽管交通网络日益完善，但景区内部“最后一公里”交通（如偏远山村道路）、智慧旅游设施（如电子导览、在线预订系统）仍不完善；高端酒店、特色民宿供给不足，旅游服务人员专业素养参差不齐，难以满足游客“品质化、个性化”需求。

定南旅游发展路径建议

（一）整合资源，打造核心IP与精品线路

提炼核心IP：以“客家南门·瑞狮定南”为品牌定位，将客家瑞狮文化（国家级非遗）作为核心IP，融入景区设计、文创产品、节庆活动中，打造“瑞狮文化”品牌矩阵；
串联精品线路：整合自然、人文、红色资源，推出“生态康养之旅”（九曲河-温泉-云台山）、“客家文化之旅”（岽下围屋-客家博物馆-瑞狮王国）、“红色研学之旅”（革命旧址-烈士纪念馆）三条主题线路，实现“点线面”结合。

（二）创新产品，增强游客体验感

开发沉浸式体验项目：在客家围屋打造“客家生活体验馆”，推出“打糍粑、酿米酒、唱山歌”等互动活动；在红色景区引入“红色剧本杀”“情景剧表演”，增强年轻游客参与感；
培育“旅游+”新业态：结合生态资源发展“康养+旅游”（温泉疗养、森林瑜伽），结合农业资源发展“研学+旅游”（果蔬采摘、农耕体验），推动“文旅农康”融合发展。