盐城乡村旅游发展研究，生态赋能与文化驱动下的路径探索，盐城乡村旅游，生态赋能与文化驱动的路径探索

盐城依托湿地生态资源与红色、民俗文化底蕴，以生态赋能与文化驱动为双轮，探索乡村旅游特色发展路径，通过生态保护与旅游开发深度融合，打造湿地观光、生态研学等产品；深挖盐阜文化、红色记忆，培育特色IP，形成“生态体验+文化沉浸”融合模式，此举既提升了旅游吸引力与附加值，又促进了生态保护与文化传承，为乡村振兴提供了可复制的“盐城样本”，助力实现生态效益、经济效益与社会效益协同发展。

盐城作为长三角北翼重要的生态城市，拥有黄海湿地、红色文化、农耕文明等独特的乡村旅游资源，近年来，依托“世界自然遗产”“国际湿地城市”等品牌优势，盐城乡村旅游快速发展，但仍面临产品同质化、基础设施滞后、文化融合不足等问题，本文通过分析盐城乡村旅游的资源禀赋与发展现状，探讨以生态保护为根基、文化赋能为核心的发展路径，提出差异化产品开发、基础设施升级、品牌矩阵构建等策略，为盐城乡村旅游高质量发展助力乡村振兴提供参考。

盐城；乡村旅游；生态旅游；文化赋能；乡村振兴

乡村旅游是推动乡村振兴的重要抓手，也是实现“绿水青山就是金山银山”的实践路径，盐城地处江苏沿海，东濒黄海，西里里下河地区，拥有湿地、海洋、湖泊、田园等多元生态基底，以及新四军文化、盐垦文化、渔家文化等深厚人文底蕴，作为长三角地区生态旅游的核心板块，盐城依托“国际湿地城市”“世界自然遗产”等金字招牌，乡村旅游已成为区域经济新的增长点，在快速发展的同时，盐城乡村旅游仍存在产品层次较低、文化内涵挖掘不足、产业链条短等问题，系统研究盐城乡村旅游的发展路径，对推动生态价值转化、促进城乡融合具有重要意义。

盐城乡村旅游发展的资源禀赋与现状

（一）资源禀赋：生态与文化的双重优势

1. 生态资源独特性
   盐城拥有中国最大的滨海湿地，面积达45万公顷，其中盐城黄海湿地被列入《世界遗产名录》，是全球数百万候鸟的迁徙驿站，区域内有丹顶鹤保护区、麋鹿保护区、条子泥湿地等核心生态板块，形成了“湿地-海洋-森林”复合生态系统，里下河地区的湖泊、水网纵横，田园风光旖旎，为发展生态观光、研学旅游、康养度假提供了天然基底。

2. 文化资源多样性
   盐城文化底蕴深厚，兼具红色文化、移民文化、农耕文化特色，红色文化以新四军纪念馆、白驹狮子口会师地为代表，是华东地区重要的爱国主义教育基地；盐垦文化源于清末民初的张謇垦殖，大丰知青农场、东台弶港渔港等见证了近代移民开发史；渔家文化则体现在沿海地区的“渔家乐”“海鲜美食节”等民俗活动中，形成了“以海为田、以渔为业”的独特生活场景。

（二）发展现状：成效与挑战并存

1. 发展成效
   近年来，盐城乡村旅游接待人次与收入持续增长，2023年，全市乡村旅游接待游客超3000万人次，综合收入突破500亿元，占全市旅游总收入的40%以上，涌现出荷兰花海（郁金香主题）、大纵湖（湖荡休闲）、恒北村（苹果主题）等一批国家级乡村旅游重点村和3A级以上景区村庄。“湿地生态游”“红色研学游”“农耕体验游”等产品体系初步形成，成为长三角地区热门的乡村旅游目的地。

   

2. 主要问题
   （1）产品同质化严重：多数乡村旅游点仍以“农家乐”“采摘园”为主，缺乏差异化体验，未能充分挖掘湿地、红色等核心资源特色；（2）基础设施滞后：部分偏远乡村交通不便，智慧旅游设施（如电子导览、在线预订系统）覆盖率低，住宿、餐饮等服务品质参差不齐；（3）文化融合不足：文化资源多停留在静态展示层面，未能转化为沉浸式体验产品，“文化+旅游”融合深度不够；（4）品牌影响力有限：缺乏像“莫干山民宿”“袁家村”这样的全国性标杆品牌，区域品牌辨识度有待提升。

盐城乡村旅游发展的核心路径：生态赋能与文化驱动

（一）以生态保护为根基，打造绿色旅游产品

生态是盐城乡村旅游的核心竞争力，需坚持“保护优先、合理利用”原则，将生态理念贯穿旅游开发全过程：

• 开发生态研学产品：依托丹顶鹤保护区、麋鹿保护区等，设计“湿地生态课堂”“候鸟观测之旅”等研学线路，结合科普解说、生态监测体验，打造“寓教于游”的生态旅游产品；
• 推广低碳旅游模式：在景区推广太阳能光伏、垃圾分类处理、电动接驳车等绿色设施，鼓励游客参与“碳足迹打卡”活动，倡导生态旅游消费理念；
• 发展康养度假产业：利用里下河地区清新空气、优质水资源，开发湿地瑜伽、森林康养、中医药养生等产品，