浙江旅游协会，赋能文旅高质量发展，绘就诗画浙江新画卷，浙江旅游协会赋能文旅高质量发展绘就诗画浙江新画卷

浙江旅游协会以赋能文旅高质量发展为核心，积极整合资源、优化服务、创新驱动，通过深化文旅融合、推动业态升级、强化品牌塑造，助力全省文旅产业提质增效，协会立足“诗画浙江”省域品牌，聚焦资源禀赋与市场需求，搭建交流合作平台，引导行业标准化、特色化发展，激活乡村旅游、文化体验、智慧旅游等新动能，为绘就产业兴旺、生态优美、人民满意的诗画浙江新画卷贡献坚实力量，持续擦亮“诗画江南、山水浙江”金名片。

浙江，自古便是“鱼米之乡、丝绸之府、文物之邦”，吴越文化的发源地，江南风情的典型代表，近年来，随着“诗画浙江”品牌的持续擦亮，浙江旅游产业实现了从“资源大省”向“旅游强省”的跨越式发展，在这背后，浙江旅游协会作为连接政府、企业、市场的桥梁纽带，始终以“服务行业、规范发展、创新引领”为宗旨,为浙江文旅产业的繁荣注入了强劲动力。

行业发展的“领航者”：凝聚共识，规范前行

浙江旅游协会成立于1999年，是由全省旅游行业及相关企事业单位、社会组织自愿结成的全省性、行业性、非营利性社会组织，二十余年来，协会始终秉持“服务会员、服务行业、服务政府”的初心，在推动行业规范、凝聚行业力量、反映行业诉求方面发挥着不可替代的作用。

面对旅游行业快速发展的新形势，协会聚焦标准体系建设，牵头制定和推广了一批涵盖旅游民宿、智慧旅游、文旅融合等领域的团体标准和地方标准，针对浙江民宿经济蓬勃发展的特点，协会联合相关部门推出《旅游民宿服务质量规范》，从安全卫生、服务流程、文化体验等维度规范民宿运营，推动浙江民宿从“量”的扩张转向“质”的提升，目前全省已有等级民宿超万家，其中白金宿、金宿数量居全国前列，协会还积极开展行业培训、资质认证、诚信体系建设等工作，引导企业规范经营、诚信服务，为浙江旅游市场营造了安全、有序、优质的消费环境。

文旅融合的“推动者”：创新赋能，激活价值

“诗画浙江”的魅力，在于文化与旅游的深度融合，浙江旅游协会始终将文旅融合作为核心抓手，推动文化资源转化为旅游产品，让游客在山水间感受人文底蕴，在历史中触摸浙江温度。

近年来，协会联合文旅企业、文化机构策划推出了一系列具有浙江辨识度的文旅IP，结合“宋韵文化”传承工程，协会组织举办“宋韵江南”旅游季，推出《梦华录》取景地打卡、宋代点茶体验、雅集展演等活动，让千年宋韵“活”起来；围绕“红色根脉”资源，协会牵头打造“重走红色之路”研学旅游线路，串联嘉兴南湖、温州中共浙江省一大旧址、安吉余村等红色地标，推动红色旅游成为爱国主义教育的重要载体，协会积极推动“旅游+科技”融合，支持企业运用VR、AR、数字孪生等技术打造沉浸式旅游体验项目，如杭州“宋城千古情”的数字化演出、西湖“印象西湖”的实景光影秀，让传统文化以更时尚、更生动的方式触达年轻群体。

产业振兴的“赋能者”：服务下沉，助力共富

浙江是“共同富裕”示范区，旅游产业在推动乡村振兴、区域协调发展中扮演着重要角色，浙江旅游协会始终将服务基层、助力共同富裕作为重要使命，聚焦县域旅游、乡村旅游、文旅新业态等领域，精准施策，赋能产业升级。

在乡村振兴方面，协会深入全省山区26县，开展“旅游帮扶结对行动”，组织大型旅行社、在线旅游平台与乡村旅游重点村对接，帮助其开发特色民宿、农事体验、非遗文创等产品，在丽水松阳，协会协助当地举办“江南秘境”乡村旅游节，推广“古村落+摄影+农耕”的旅游模式，带动村民人均年收入增长超20%；在台州仙居，协会推动“非遗+旅游”融合，将无骨花灯、针刺无骨花灯等非遗技艺转化为旅游体验项目，让“老手艺”成为“新卖点”，协会还关注小微旅游企业发展，通过举办“文旅创新项目大赛”“旅游投融资对接会”等活动，为企业搭建交流合作平台，解决资金、技术、人才等瓶颈问题,激发市场主体活力。

对外交流的“架桥者”：链接世界，传播浙里魅力

浙江是开放大省，旅游产业的国际化程度不断提升，浙江旅游协会积极发挥桥梁作用，推动浙江旅游“走出去”，同时吸引全球游客“走进来”，让“诗画浙江”品牌走向世界。

协会组织省内旅游企业参加国际旅游展、交易会，如中国国际旅游交易会、ITB Berlin国际旅游展等，向全球展示浙江的山水风光、文化底蕴和旅游产品，协会加强与“一带一路”沿线国家及地区旅游组织的交流合作，签署旅游合作协议，推动客源互送，与日本、韩国、东南亚等国家和地区开展“青少年研学旅游交流”“文化体验周”等活动，增进国际游客对浙江的了解，协会推动长三角旅游一体化发展，联合上海、江苏、安徽旅游协会推出“长三角高铁旅游联盟”“一码游长三角”等服务，实现区域旅游资源共享、市场共建、品牌共树。