东山旅游发展，绘就山海新画卷，激活文旅新活力，东山旅游绘就山海新画卷 激活文旅新活力

依托得天独厚的山海资源与深厚人文底蕴，东山旅游以“绘就山海新画卷”为抓手，通过文旅融合创新、生态保护优先、基础设施升级，激活“诗与远方”新活力，打造滨海休闲、民俗体验、生态研学等多元产品，串联风动石、马銮湾等核心景点，推出“东山鲍鱼”“东山歌册”等特色IP，让游客沉浸式感受“海上东山”魅力，东山旅游以鲜活面貌、丰富业态成为区域文旅高质量发展新标杆，绘就人与自然和谐共生的美丽画卷。

在东南沿海的蔚蓝画布上，东山岛如一颗璀璨的明珠，以其“海天一色、绿树白沙”的独特风貌，成为无数人心中的诗与远方，近年来，依托得天独厚的自然资源与深厚的文化底蕴，东山旅游发展按下“加速键”，从传统的观光旅游向“生态+文化+体验”的复合型模式转型，正以崭新姿态绘就山海相拥的文旅新画卷,为区域经济注入源源不断的活力。

资源禀赋：东山旅游发展的“天然密码”

东山旅游的底气，藏在山海相拥的自然肌理与生生不息的人文根脉中，这里地处福建南部，素有“东海绿洲”之称，拥有199公里的海岸线，蜿蜒的海岸线上，金銮湾、马銮湾等沙滩沙质细腻，海水清澈见底，是天然的海滨浴场；风动石、塔屿（东门屿）等地质景观鬼斧神工，风动石“石随风动、唯我独尊”的奇观，更是被誉为“天下第一奇石”；岛内森林覆盖率高达40%，八尺门湿地、乌礁湾等生态区域栖息着白鹭、中华凤头燕鸥等珍稀鸟类，构成人与自然和谐共生的生态画卷。

文化底蕴是东山旅游的灵魂，作为“福建历史文化名岛”，这里既有明代戚继光抗倭、郑成功屯兵的红色记忆，也有“寡妇村”等承载着时代沧桑的人文印记；渔耕文化、海防文化、闽南民俗在此交融，妈祖庙、关帝庙等古建筑错落有致，渔歌号子、潮剧表演等非遗活动鲜活传承，独特的“海岛慢生活”与热情淳朴的民风，更让游客感受到久违的温情与宁静。

发展现状：从“资源优势”到“产业动能”的跨越

近年来，东山县委、县政府将旅游发展作为“富民强县”的重要抓手，推动旅游产业从“小散弱”向“精专优”转变，实现了从“景点旅游”到“全域旅游”的升级。

产品体系日益丰富，从单一的滨海观光，拓展到“滨海度假+文化体验+生态研学+康养休闲”的多元产品矩阵：马銮湾滨海旅游度假区集酒店、餐饮、娱乐于一体，成为家庭度假的热门选择；东门屿“海上公园”推出登岛探秘、古寺祈福等体验项目，让游客感受“海上仙山”的魅力；“谷文昌纪念园”将红色教育与生态旅游结合，年均接待游客超百万人次，成为全国爱国主义教育示范基地；“渔家乐”民宿集群遍布沿海村庄，游客可体验“赶海、拾贝、吃海鲜”的原生态渔趣，2023年全县民宿数量突破500家，营收同比增长35%。

基础设施持续完善，交通网络实现“海陆空”联动：厦深高铁、沈海高速直达东山，环岛公路串联起主要景点，岛内公交、共享出行便捷；智慧旅游体系逐步建成，游客可通过“东山旅游”APP实现门票预订、线路导览、语音讲解等一站式服务；旅游厕所、停车场、应急救援等配套设施全面升级，旅游舒适度与安全感显著提升。

经济效益节节攀升，数据显示，2023年东山接待游客量突破800万人次，旅游总收入超100亿元，占GDP比重达25%，带动就业岗位超2万个，旅游产业的“乘数效应”持续释放，农产品加工、文创电商、餐饮住宿等关联产业蓬勃发展，“东山鲍鱼”“东山芦笋”等特色农产品通过旅游渠道走向全国，真正实现“旅游兴、产业旺、百姓富”。

挑战与突围：破解瓶颈，激活发展新动能

尽管东山旅游发展成效显著，但仍面临产品同质化、品牌影响力不足、季节性波动等挑战，如何突破瓶颈，实现高质量发展？东山给出的答案是“以文化为魂、以生态为基、以创新为翼”。

破解同质化，打造“东山IP”，深入挖掘“谷文昌精神”“海防文化”“渔耕文化”等独特IP，推出沉浸式文旅项目：如以郑成功屯兵为背景的《风动石传奇》实景演出，以“寡妇村”历史为主题的“时光记忆”文化街区，让游客从“观光者”变为“参与者”；开发“东山有礼”文创品牌，将风动石、鲍鱼、芦笋等元素融入文创产品，让“带走东山记忆”成为游客的消费习惯。