威海旅游市场，活力迸发新机遇，绘就文旅融合新画卷，活力迸发新机遇 绘就威海文旅融合新画卷

威海旅游市场正迸发蓬勃活力，文旅融合绘就发展新画卷，依托得天独厚的山海景观与深厚的文化底蕴，当地积极探索“海洋文化+生态旅游”“非遗体验+乡村旅游”等融合模式，推出主题研学、滨海康养、民俗节庆等多元化产品，有效激活市场潜力，随着基础设施不断完善与服务品质持续提升，游客接待量与旅游收入稳步增长，不仅为区域经济注入新动能，更以文化赋能旅游，让游客在沉浸式体验中感受威海魅力，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。

作为中国东部沿海的“明珠城市”，威海凭借“山海城”交融的独特生态、深厚的历史文化底蕴与“最干净城市”的金字招牌，近年来旅游市场持续升温，成为胶东半岛乃至全国热门的旅游目的地，从传统观光到休闲度假，从单一业态到多元融合，威海旅游市场正以“活力迸发”的姿态,书写着文旅产业高质量发展的新篇章。

资源禀赋得天独厚，筑牢市场发展基石

威海旅游市场的底气，源于其不可复制的自然与人文资源，这里拥有长达986公里的海岸线，占山东省的1/3，蜿蜒的海岸线上分布着国际海水浴场、那香海、鸡鸣岛等数十处优质沙滩与海岛，碧海蓝天、金沙白浪构成了滨海旅游的核心吸引力，威海地处胶东半岛尖端，与辽东半岛隔海相望，独特的地理位置孕育了丰富的海洋资源，海鲜美食、海洋牧场等成为游客“舌尖上的记忆”。

人文资源方面，威海既是“甲午战争”的重要历史见证地，刘公岛甲午战争纪念遗址群、定远舰景区等承载着厚重的历史记忆；也是红色文化的热土，天福山起义纪念馆、胶东（威海）党性教育基地等红色景点，让游客在行走中感悟初心，威海作为“中韩自贸区地方经济合作示范区”，中韩文化交流频繁，韩服体验、韩式美食等“韩流”元素也为旅游市场注入了异域风情。

生态优势更是威海旅游的“金字招牌”，空气质量常年位居全国前列，森林覆盖率达40.8%，被誉为“最适合人类居住的城市”之一，近年来，威海依托“千里山海自驾旅游公路”串联起沿线景区、乡村、渔村，打造了“车行画卷、心泊山海”的旅游新体验，成为自驾游爱好者的“心头好”。

产品创新多元供给，激活消费潜力

面对游客日益个性化、品质化的需求，威海旅游市场加速从“观光型”向“体验型”“度假型”转型，产品供给持续丰富，有效激发了消费活力。

滨海度假升级迭代，传统滨海游已从“看海”向“玩海”“住海”延伸，那香海、香海豪生等滨海度假综合体引入高端酒店、滨海商业街、水上运动中心等设施，满足家庭游、情侣游的多元化需求；成山头“好运角”旅游度假区则以“中国的好望角”为IP，开发海上观光、渔家体验、星空露营等产品，成为网红打卡地。

新业态蓬勃发展，威海瞄准年轻客群，大力发展“体育旅游+研学旅游”，国际帆船周、威海环海自行车赛等赛事活动吸引全国运动爱好者；刘公岛“甲午风云”研学营、荣成“海洋牧场”研学基地等，让游客在体验中学习知识；海洋主题乐园、海岛探险、海钓基地等新业态不断涌现，填补了市场空白。

乡村旅游提质增效，威海依托乡村生态与民俗资源，打造了一批“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游目的地，文登“昆嵛山人家”保留胶东传统民居，推出农家美食、手工剪纸等体验项目；荣成“东楮岛村”以“海草房”为核心，发展渔家乐、海产品电商，成为“全国乡村旅游重点村”，乡村旅游的兴起，不仅带动了农民增收，也让游客感受到了威海的“烟火气”。