多地旅游市场加速回暖 复工率稳步提升 市场活力逐步释放，多地旅游市场加速回暖 活力逐步释放

近期，多地旅游市场加速回暖，企业复工率稳步提升，市场活力逐步释放，随着疫情防控优化及政策支持，景区、酒店、旅行社等经营主体复工率持续走高，游客出行意愿显著增强，短途游、周边游率先复苏，跨省游、出境游需求逐步回暖，旅游消费市场呈现供需两旺态势，行业复苏动能持续增强，市场信心不断提振。

随着疫情防控进入常态化阶段，我国旅游业按下“重启键”后正迎来复苏曙光，各地景区、旅行社、酒店等旅游市场主体复工率稳步提升，跨省游、周边游需求持续释放，沉寂多时的旅游市场正逐步恢复往日的生机与活力，政策支持、企业创新与游客需求的多重驱动下，旅游业复苏呈现出“稳中有进、质效双升”的良好态势。

政策“组合拳”为复工注入强心剂

为推动旅游业全面复工，各地政府纷纷出台“真金白银”的扶持政策，为行业纾困解难，文化和旅游部最新数据显示，截至目前，全国已有30余个省份推出旅游企业减税降费、贷款贴息、消费补贴等专项措施，浙江省对符合条件的旅行社给予最高10万元的复工补贴，并对星级饭店减免房产税、城镇土地使用税；四川省推出“文旅体消费券”，涵盖景区门票、酒店住宿、旅游线路等产品，累计发放金额超2亿元；云南省则开通“旅游企业复工复产绿色通道”，简化审批流程，保障旅行社、导游等市场主体快速恢复运营。

跨省游的全面恢复为市场注入强劲动力，自7月全国跨省游业务恢复以来，各地景区游客量显著回升，据文化和旅游部数据中心统计，中秋、国庆假期期间，全国国内旅游出游达5.15亿人次，按可比口径恢复至疫同期的70.1%；实现国内旅游收入3890.6亿元，恢复至疫同期的59.6%，跨省游订单占比已恢复至2019年同期的80%以上。

企业创新求变复工率达九成以上

在政策利好和市场需求的共同推动下，旅游企业复工率持续攀升，中国旅游协会最新调研显示，目前全国旅行社复工率已超92%，五星级饭店复工率达96%，4A级及以上景区开放比例接近100%，在线旅游平台（OTA）复工率达100%。

面对疫情带来的挑战，旅游企业积极创新经营模式，拓展业务边界，传统旅行社加速向“线上+线下”融合转型，推出“私家团”“小团游”等定制化产品，满足游客对安全、私密的需求，某知名旅行社负责人表示：“我们针对家庭游客推出了‘亲子研学游’，针对银发群体设计了‘康养休闲游’，上线首月订单量就突破万单。”景区方面，智慧化建设成为复工标配，“无接触售票”“智能导览”“分时预约”等服务全面普及，部分景区还通过VR技术推出“云旅游”项目，吸引无法实地到访的游客，酒店行业则聚焦“健康安全”，推出“安心住”服务承诺，强化公共区域消毒、客房通风等措施,重塑消费者信心。

市场需求释放新业态、新场景成增长点

随着居民出行意愿的回升，旅游市场呈现出“短途游升温、长线游复苏、新业态受追捧”的特点，周边游、乡村游、自驾游成为当前市场主力，城市周边的露营基地、民宿客栈、农庄采摘等项目持续火爆，某在线旅游平台数据显示，国庆期间，“乡村民宿”搜索量同比增长350%，“露营装备”订单量同比增长280%，“自驾租车”订单量同比增长200%。

文旅融合、红色旅游、研学旅游等新业态加速发展，红色旅游线路备受青睐，延安、井冈山、西柏坡等革命圣地游客量同比增幅均超100%；博物馆、文化馆、非遗体验馆等文化场所逐步开放，“文化+旅游”产品吸引大量游客；研学旅游市场快速回暖，自然科普、传统文化、科技体验等主题研学线路预订量同比增长150%。“低碳旅游”“夜间旅游”等新场景也受到年轻群体追捧，推动旅游业向多元化、品质化方向发展。