赋能文旅融合新篇章——江苏省文化和旅游厅的使命与担当，江苏省文化和旅游厅，赋能文旅融合新篇章

江苏省文化和旅游厅以文旅融合为核心使命，立足文化根脉与旅游资源禀赋，通过政策引导、创新赋能与品牌打造，推动传统文化IP与旅游体验深度互嵌，打造“水韵江苏”等特色文旅品牌，助力乡村振兴、文化传承与产业升级，以数字化、场景化激活文旅新业态，彰显“以文塑旅、以旅彰文”的担当，为文旅产业高质量发展注入新动能，奋力书写文旅融合新篇章。

江苏,一片承载着千年文脉与江南风情的土地，这里有吴侬软语的温婉、运河帆影的悠远、园林甲天下的精致，也有长江奔涌的豪迈、太湖烟波的开阔，作为经济文化大省，江苏始终将文旅发展作为推动高质量发展的重要引擎，江苏省文化和旅游厅自成立以来，便肩负起“以文化人、以旅兴业”的使命，以“融合、创新、惠民”为关键词，在保护传承优秀传统文化、打造特色旅游品牌、提升公共服务水平等方面书写了精彩答卷，让“水韵江苏”的名片更加亮丽。

守正创新，让文化根脉“活”起来

江苏的文化底蕴,是历史长河馈赠的珍贵遗产，江苏省文化和旅游厅始终将文化保护传承放在首位，坚持“保护为先、活化利用”，让沉睡的文化资源焕发新生。

在非遗保护领域,全省建立了完善的非遗名录体系，现有联合国教科文组织人类非遗代表作项目6项，国家级非遗代表性项目147项，省级项目超千项，从昆曲、古琴艺术的雅韵传承，到苏绣、紫砂、云锦的匠心守护，再到南京剪纸、扬州漆器的创新表达，文旅厅通过设立非遗工坊、举办非遗博览会、支持非遗进校园进景区，让古老技艺融入现代生活，苏州园林在传统造园技艺基础上，结合AR技术推出“数字园林”体验，让游客穿越时空，感受“虽由人作，宛自天开”的意境。

文物活化利用同样成果斐然,南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆等文化地标，通过策展创新、科技赋能，成为“网红打卡地”，扬州中国大运河博物馆以“运河上的世界”为主题，通过沉浸式展陈、互动体验，让千年运河的历史与文化“可观、可感、可参与”，开馆以来接待游客超千万人次，成为展示江苏文化魅力的重要窗口，文旅厅还推动“文物+旅游”融合发展，支持各地将古村落、古建筑、工业遗产等转化为特色文化空间，如南京熙南里、南通1895文化创意园，让老建筑讲述新故事。

以文塑旅，让“水韵江苏”靓起来

“以文塑旅、以旅彰文”，是文旅融合的核心路径，江苏省文化和旅游厅立足“江南文化、运河文化、长江文化、海洋文化”等资源禀赋，打造“水韵江苏”整体品牌，推动旅游产品从“观光打卡”向“深度体验”升级。

围绕“江南文化”，推出“江南百景图”精品线路，串联苏州园林、杭州西湖（江苏段）、乌镇西塘等经典景点，结合诗词、书画、戏曲等文化元素，让游客在山水间品味江南韵味，以“运河文化”为核心，打造京杭大运河江苏段旅游带，从扬州中国大运河博物馆到苏州盘门，从徐州窑湾古镇到常州天宁寺，推出运河游船、非遗市集、民俗展演等特色项目，让“运河之旅”成为流动的文化长卷。

针对不同客群,文旅厅还开发了多元旅游产品：面向家庭的“研学旅游”，如南京六朝博物馆的“小小考古家”活动、无锡荡口古镇的古镇研学课程；面向年轻人的“网红旅游”，如南京秦淮河“夜泊秦淮”光影秀、苏州平江路“江南小剧场”livehouse；面向国际友人的“深度旅游”，如“跟着课本游江苏”——《枫桥夜泊》寒山寺、《背影》浦口火车站，让文化IP成为旅游吸引力的核心。

智慧文旅建设同步提速,全省建成“江苏智慧文旅平台”，整合景区预约、交通导览、文化资讯等服务，推出“云游江苏”线上展厅，让游客足不出户“云赏”江苏之美，疫情期间，“云游”系列直播吸引超千万网友观看，实现了“云端互动、线下引流”的良性循环。

惠民利民，让文旅成果“暖”起来

文旅发展的最终目的是惠及民生,江苏省文化和旅游厅始终聚焦“人民对美好生活的向往”，从完善公共服务到丰富产品供给，让文旅发展成果更多更公平惠及群众。

在公共文化服务方面,全省实现“县有图书馆、文化馆，乡有综合文化站，村有文化服务中心”全覆盖，所有公共文化场馆免费开放，每年举办“江苏书展”“文化艺术节”“百姓大舞台”等惠民活动超万场，让百姓在家门口就能享受高品质文化服务。“江苏紫金文化艺术节”已成为全省人民的“文化盛宴”，涵盖戏剧、音乐、舞蹈、美术等多个门类，既展名家新作，也推群众文艺，真正做到了“文化为民、文化乐民”。

在旅游惠民方面,推出“江苏人游江苏”“春日赏花”“秋日赏桂”等主题活动，鼓励市民走进景区、感受家乡之美，针对老年人、残疾人等特殊群体，落实景区门票减免、绿色通道等优惠政策，大力发展乡村旅游，支持各地打造“一村一品”特色旅游村，如南京江宁石塘村、无锡宜兴湖㳇镇，通过旅游带动村民增收，实现“绿水青山”与“金山银山”的双赢，2023年，全省乡村旅游接待游客超5亿人次，综合收入超8000亿元，成为乡村振兴的“新引擎”。

开放合作，让江苏文旅“走”出去

作为“一带一路”重要节点和长三角一体化核心区，江苏文旅积极“走出去”，讲好中国故事，传播江苏声音，江苏省文化和旅游厅通过国际展会、文化交流、品牌推广等方式，提升“水韵江苏”的国际影响力。

每年组织参加中国国际旅游交易会、世界旅游交易会等国际展会，推出“水韵江苏·遇见江南”主题宣传，吸引全球目光，与“一带一路”沿线国家开展文旅交流，如与意大利合作举办“中意文化旅游年”，与日本、韩国共同打造“运河文化之旅”，2022年，“水韵江苏”全球推广活动在法国、澳大利亚等国家举办，通过图片展、文艺演出、旅游推介等形式，让海外民众感受江苏的独特魅力。

在长三角一体化背景下,江苏与上海、浙江、安徽深化文旅合作，推出“长三角高铁旅游”“江南文化联名线路”，实现文旅资源共享、市场共建，长三角文旅一卡通覆盖三省一市数百个景区，让游客“一卡在手，畅游江南”，成为区域文旅融合的典范。

从千年文脉的守护